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三四线互联网广告崛起,创业者如何掘金蓝海市场?

2019-09-21 10:15:03   分类: 咸宁新闻   参与: 72人  来源:网络整理

在互联网营销浪潮的冲击之下,广告行业早已进入了大数据精准投放时代。互联网广告由于效率更高,更能聚焦目标消费者,也更易衡量效果,越来越受到广告业的认可和重视。

根据AdMaste数据显示,有 79%的广告主表示将增加来年的数字营销预算。其中数字营销整体预算平均增长20%,相比2018年的 18%2017年的 17%,增长明显。

而随着三四线城市消费力的崛起和终端渠道的下沉,三四线城市互联网广告也将迎来新的增量市场,一方面它将帮助全国性广告主制定基于当地市场的定向投放另一方面,区域性的部署有助于培养本地客户,加速三四线城市剩余流量的消化。

所以互联网创业者们该如何掘金三四线互联网广告这一蓝海市场呢?

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本地广告市场有什么前景?

中国所有的生意都值得重做一遍,这句话不是空话。三四线正处在产业升级、消费升级的风口上,产品、购买方式、消费场景和服务方式都在革新,未来三四线城市还会涌现一大批新品牌。新品牌的快速成长离不开更高效的营销手段,而老品牌的潜在势能依旧不容低估,为了保住市场也会跟进新的营销手段,从而带动整个本地营销产业升级。

三四线城市的互联网营销从最早的广告营销、活动营销,转化为整合互动营销解决方案,而现在又面临着从媒体化的整合互动营销服务变为效果营销,以及更加细分化的大数据营销,无论是营销的手法,还是市场的反应都在不断升华。

广告营销下沉三四线的关键点在哪?

互联网时代,谁都知道流量是营销的关键,是获客之道。而进入后流量时代,精准描撰用户画像和进行个性化场景化营销成为广告行业发展的必然。如今的AI大数据技术已经为千人千面的广告效果提供了可能,通过对大量沉淀的用户数据进行挖掘,分析其行为习惯,在恰当的位置吸引用户注意力而达到品牌转化目的。

而三四线广告市场的复杂性在于,由于地域造成的语言体系、文化圈层和消费观念的差异,广告走进本地消费人群的路径会更加曲折。从不同纬度对用户进行标签识别,找到符合本地人群喜好的传播形式等都显得尤为重要。

总结来说,拥有庞大的用户流量与精准覆盖本地目标用户的广告投放渠道,才是三四线互联网广告的致胜之路。

三四线互联网广告行业存在哪些创业机会?

目前互联网广告模式产业链较为简单,即上游广告主通过互联网广告平台传递到下游的互联网用户,也正是因为简单的产业链结构使得行业发展的速度极快。不少三四线本地互联网平台因为在当地耕耘多年,本身的人气和品牌基础都已自然而然具备先发优势。在这之中,便藏着不少创业机会。

例如专注本地生活信息与服务的智能推荐平台“畅说108”,就以本地人关心的热点、资讯、新鲜事为切入点,在房产、汽车、亲子等细分板块纵深运营,强大的媒体属性以及熟人社交属性聚集了本地最精准的活跃用户。这群用户的粘性和忠诚度与其他网站相比,都具有无可比拟的优势。依托人工智能、机器学习、大数据算法等技术分析能力,观察并记录用户使用行为,深度贴近这些三四五线下沉用户的娱乐偏好,广告营销便更能快速高效地触达受众心智。

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